インフルエンサーとは
Update：2017-10-05 14:59:28
インターネットの発達とともに、人気ブロガーやインスタグラマーなど、ネット上で多大な影響力をもつユーザーが現れるようになりました。そういったネット上での影響力の高い人物はインフルエンサーと呼ばれ、そういったインフルエンサーに依頼して、商品やサービスのPRをしてもらうのがインフルエンサーマーケティングです。
読者モデルや芸能人などが、サプリメントなどのPR活動を自らのブログなどで行っていることがありますが、こういった形が代表的なインフルエンサーマーケティングの手法になります。特に女性が購買層となる商品では、視覚的に訴えやすいインスタグラムでのインフルエンサーマーケティングを重視する企業が多くあります。
企業PRであることを隠してインフルエンサーマーケティングを行うと、ステルスマーケティングとなってしまいます。インフルエンサーマーケティングでは企業PRであることをわかりやすくするために「PR」、「プロモーション」などといった表記を併記してあるケースがほとんどです。
最近では大きな影響力を持つ有名人ではなく、繰り返しPRを行うことで身近なコミュニケーションにおいて購買意欲を増幅させる「マイクロインフルエンサー」が注目されています。継続的効果を見込むことは難しいマイクロインフルエンサーですが、趣味やライフスタイルなど特定のジャンルにおいて強い訴求力を発揮できます。